Avec 43.4 millions de français équipés de téléphones mobiles et un accroissement du nombres de possesseurs de smartphones, il devient capital pour les grandes marques d’internet de capter une audience toujours plus grande. Une récente étude Médiamétrie Netratings nous permet d’en savoir plus sur les principales marques mobiles en France.

Parmi les 43.4 millions de français équipés de mobiles, 15.5 millions sont des mobinautes, c’est à dire qu’ils se connectent à internet depuis leur téléphone, consultent des e-mails ou regardent des contenus vidéo. En un an, 3.3 millions de français sont devenus mobinautes, preuve de la progression de ce nouveau mode de consommation de contenu. Une étude socio-démographique nous apprend que les mobinautes sont principalement des hommes (60%) et massivement agés de 16 à 49 ans. Le succès des smartphones au quatrième trimestre explique le bond dans le nombre de mobinautes en France.

Une telle audience mobile fait naturellement émerger des marques fortes. L’étude Médiamétrie Netratings nous permet de faire un classement des marques internet ayant eu les audiences mobiles les plus élevées au quatrième trimestre 2010. Facebook prend la tête du classement avec 9.99 millions de visiteurs uniques, juste devant Google qui totalise 9.93 millions de visiteurs. Si on ajoute l’audience de Youtube à celle de Google, alors le moteur de recherche dépasse Facebook de près d’un million de visiteurs. Notons que Orange, SFR et Bouygues Telecom se situent respectivement à la troisième, quatrième et sixième place des marques ayant la plus forte audience mobile.

Source : Reyt.net – Facebook : Première audience mobile en France devant Google par Jean-Nicolas Reyt (09/02/2011)

Le développement des Smartphones en France apporte aux marques un nouveau canal de communication avec le consommateur. L’enjeu est de savoir s’il existe suffisamment de possesseurs de tels appareils pour que l’investissement marketing soit intéressant. Analysons l’ampleur du phénomène Smartphone en France.

Au troisième trimestre 2010, 85.5% des français disposent d’un téléphone mobile, soir plus de 45 millions de personnes agées de plus de 11 ans. Si le marché est déjà mature, il continue tout de même de progresser à hauteur de 1.2 millions d’unités par an. Un téléphone mobile sur quatre est un  smartphone contre un sur cinq au premier trimestre, preuve que ces outils nomades poursuivent leur lancée dans l’héxagone. Le phénomène se poursuivra à l’avenir: la moitié des personnes qui envisagent de changer de téléphone compte s’équiper d’un smartphone.

Neuf clients mobiles sur dix sont restés chez le même opérateur cette année, preuve de la fidélité des français et de la difficulté potentielle de gagner des parts de marché potentielles pour les nouveaux entrants. Si l’iPhone est le Smartphone le plus répandu, la part de marché de Google Android a été multipliée par cinq en seulement six mois. Cette progression est essentiellement soutenue par les 25-34 ans, qui représentent plus d’un tiers des adeptes d’Android (35.1%).

Source : Reyt.net – 24% des téléphones mobiles en France sont des Smartphones par Jean-Nicolas Reyt (13/12/2010)

Avec la progression des smartphones en France, le nombre de mobinautes, c’est à dire le nombre de personnes se connectant à internet depuis leur mobile, est en constante augmentation. Ainsi, une personne sur six se connecte désormais à internet depuis son mobile en France selon une récente étude Gfk.

La France comptait 3.5 millions de mobinautes au premier trimestre 2009. En tout, moins d’un possesseur de téléphone mobile sur dix en France accédait à internet depuis son portable à cette période. Moins de deux ans après, au troisième trimestre 2010, le nombre de mobinautes en France a doublé pour atteindre 7 millions de personnes. Ce sont désormais 17% des français qui consultent internet depuis leur mobile. Sur les trois premiers trimestres 2010, le nombre de mobinautes en France a donc augmenté d’un tiers.

Les mobinautes en France : en millions d'utilisateurs et en pourcentage du total des possesseurs de mobiles de 15 ans et plus. Source : GFK

Les réserves de croissance sont considérables …

Si le nombre d’utilisateurs de l’internet mobile connait une forte croissance en France, les réserves de croissance sont considérables. Déjà, 83% des français possesseurs d’un  téléphone portable ne l’utilisent pas pour surfer sur internet. Toutefois, Gfk estime que 60% du parc actif seulement permet de surfer sur internet. En tout, ce ne sont que 28% des possesseurs de mobiles compatibles internet qui l’utilisent à cette fin, ce qui montre le potentiel de croissance de ce marché. Il devrait par ailleurs se vendre 7.3 millions de smartphones cette année, ce qui accroîtra le parc de terminaux permettant de se connecter au web.

Source : Reyt.net – 7 millions de français surfent depuis leur mobile par Jean-Nicolas Reyt (09/12/2010)

Le très haut débit, et plus particulièrement la FTTH, n’avance pas. Ni en France, ni même en Europe d’ailleurs, même si son dernier niveau de croissance est intéressant, sans être exceptionnel : +22 % en six mois selon le FTTH Council, en intégrant la Russie. Avec seulement 4,5 millions d’abonnés à la fibre (3,3 millions sans la Russie), il n’y a pourtant pas de quoi pavoiser. Rattraper l’Asie, et plus particulièrement le Japon (plus de 13 millions d’abonnés), n’est pas pour demain.

Le nombre de foyers raccordés à la fibre, et donc pouvant potentiellement souscrire à un abonnement à très haut debit, n’est d’ailleurs que de 18 millions en Europe et 26 millions en intégrant la Russie. Un nombre en croissance de seulement 6 % en six mois…

Mais qui sont les bons et mauvais élèves ? Le FTTH Council a ainsi dressé un top 17 des pays européens les plus fibrés en pourcentage de la population. Cela signifie que les pays absents de cette liste sont particulièrement à la traîne. C’est le cas de la Belgique, de la Pologne, de l’Irlande, et surtout de l’Espagne, de l’Allemagne et même du Royaume-Uni. Ce dernier devrait néanmoins rattraper son retard rapidement grâce à des investissements importants de British Telecom.

La position ambigüe de la France

La France, elle, grâce au FTTLA de Numericable, est à la fois très bien et très mal classée. D’un côté, l’Hexagone est en queue de peloton en termes de taux de pénétration. Avec à peine 1,46 % de taux de pénétration, il est vrai que la France fait peine face aux pourcentages de la Slovénie (11,19 %), de la Norvège (12,03 %), de la Suède (12,93 %) et surtout de la Lituanie (20,96 %). Ce dernier est d’ailleurs un leader mondial sur ce plan.

Mais si l’on compare le nombre d’abonnés au très haut débit, la France se retrouve cette fois en troisième position. Avec 371 312 abonnés, la Gaule n’est devancée que par la Suède (569 000) et la Russie (1,2 million d’abonnés). Sans la Russie, la France serait donc même en seconde position.

Notons tout de même que la France est le deuxième pays le plus peuplé d’Europe derrière l’Allemagne (troisième en intégrant la Russie) et qu’il dispose du territoire le plus important d’Europe (deuxième en intégrant la Russie). Au regard de sa population, la France est donc vraiment à la traîne. Au regard de sa superficie et du développement de l’ADSL, l’analyse est plus complexe.

La France devrait enfin passer la seconde

Ce retard sera-t-il rapidement comblé, à l’image du haut debit, où la France accusait un déficit évident il y a une dizaine d’années sur les autres pays européens ? À en croire les FAI, notamment Free, tout devrait s’accélérer dès 2011. Le FAI, qui ne compte à l’heure actuelle que quelques dizaines de milliers d’abonnés FTTH, espère ainsi atteindre 700 000 voire 800 000 abonnés très haut débit d’ici à peine deux ans. Si Orange et SFR suivent un rythme plus ou moins équivalent, sans parler de Bouygues Télécom, cela permettra donc à la France d’atteindre des sommets. D’autant que l’État et les collectivités locales investiront plusieurs milliards afin de fibrer les zones à faible densité. Certains pensent d’ailleurs à appliquer une petite taxe sur les FAI, les opérateurs mobiles, les consoles et les TV, afin de financer la fibre …

Source : PC-Impact – Très haut débit : la Lituanie domine l’Europe, la France à la traîne par Nil Sanyas (02/11/2010)