Avec 43.4 millions de français équipés de téléphones mobiles et un accroissement du nombres de possesseurs de smartphones, il devient capital pour les grandes marques d’internet de capter une audience toujours plus grande. Une récente étude Médiamétrie Netratings nous permet d’en savoir plus sur les principales marques mobiles en France.

Parmi les 43.4 millions de français équipés de mobiles, 15.5 millions sont des mobinautes, c’est à dire qu’ils se connectent à internet depuis leur téléphone, consultent des e-mails ou regardent des contenus vidéo. En un an, 3.3 millions de français sont devenus mobinautes, preuve de la progression de ce nouveau mode de consommation de contenu. Une étude socio-démographique nous apprend que les mobinautes sont principalement des hommes (60%) et massivement agés de 16 à 49 ans. Le succès des smartphones au quatrième trimestre explique le bond dans le nombre de mobinautes en France.

Une telle audience mobile fait naturellement émerger des marques fortes. L’étude Médiamétrie Netratings nous permet de faire un classement des marques internet ayant eu les audiences mobiles les plus élevées au quatrième trimestre 2010. Facebook prend la tête du classement avec 9.99 millions de visiteurs uniques, juste devant Google qui totalise 9.93 millions de visiteurs. Si on ajoute l’audience de Youtube à celle de Google, alors le moteur de recherche dépasse Facebook de près d’un million de visiteurs. Notons que Orange, SFR et Bouygues Telecom se situent respectivement à la troisième, quatrième et sixième place des marques ayant la plus forte audience mobile.

Source : Reyt.net – Facebook : Première audience mobile en France devant Google par Jean-Nicolas Reyt (09/02/2011)

Avec la progression des smartphones en France, le nombre de mobinautes, c’est à dire le nombre de personnes se connectant à internet depuis leur mobile, est en constante augmentation. Ainsi, une personne sur six se connecte désormais à internet depuis son mobile en France selon une récente étude Gfk.

La France comptait 3.5 millions de mobinautes au premier trimestre 2009. En tout, moins d’un possesseur de téléphone mobile sur dix en France accédait à internet depuis son portable à cette période. Moins de deux ans après, au troisième trimestre 2010, le nombre de mobinautes en France a doublé pour atteindre 7 millions de personnes. Ce sont désormais 17% des français qui consultent internet depuis leur mobile. Sur les trois premiers trimestres 2010, le nombre de mobinautes en France a donc augmenté d’un tiers.

Les mobinautes en France : en millions d'utilisateurs et en pourcentage du total des possesseurs de mobiles de 15 ans et plus. Source : GFK

Les réserves de croissance sont considérables …

Si le nombre d’utilisateurs de l’internet mobile connait une forte croissance en France, les réserves de croissance sont considérables. Déjà, 83% des français possesseurs d’un  téléphone portable ne l’utilisent pas pour surfer sur internet. Toutefois, Gfk estime que 60% du parc actif seulement permet de surfer sur internet. En tout, ce ne sont que 28% des possesseurs de mobiles compatibles internet qui l’utilisent à cette fin, ce qui montre le potentiel de croissance de ce marché. Il devrait par ailleurs se vendre 7.3 millions de smartphones cette année, ce qui accroîtra le parc de terminaux permettant de se connecter au web.

Source : Reyt.net – 7 millions de français surfent depuis leur mobile par Jean-Nicolas Reyt (09/12/2010)