Le développement des Smartphones en France apporte aux marques un nouveau canal de communication avec le consommateur. L’enjeu est de savoir s’il existe suffisamment de possesseurs de tels appareils pour que l’investissement marketing soit intéressant. Analysons l’ampleur du phénomène Smartphone en France.

Au troisième trimestre 2010, 85.5% des français disposent d’un téléphone mobile, soir plus de 45 millions de personnes agées de plus de 11 ans. Si le marché est déjà mature, il continue tout de même de progresser à hauteur de 1.2 millions d’unités par an. Un téléphone mobile sur quatre est un  smartphone contre un sur cinq au premier trimestre, preuve que ces outils nomades poursuivent leur lancée dans l’héxagone. Le phénomène se poursuivra à l’avenir: la moitié des personnes qui envisagent de changer de téléphone compte s’équiper d’un smartphone.

Neuf clients mobiles sur dix sont restés chez le même opérateur cette année, preuve de la fidélité des français et de la difficulté potentielle de gagner des parts de marché potentielles pour les nouveaux entrants. Si l’iPhone est le Smartphone le plus répandu, la part de marché de Google Android a été multipliée par cinq en seulement six mois. Cette progression est essentiellement soutenue par les 25-34 ans, qui représentent plus d’un tiers des adeptes d’Android (35.1%).

Source : Reyt.net – 24% des téléphones mobiles en France sont des Smartphones par Jean-Nicolas Reyt (13/12/2010)

Avec la progression des smartphones en France, le nombre de mobinautes, c’est à dire le nombre de personnes se connectant à internet depuis leur mobile, est en constante augmentation. Ainsi, une personne sur six se connecte désormais à internet depuis son mobile en France selon une récente étude Gfk.

La France comptait 3.5 millions de mobinautes au premier trimestre 2009. En tout, moins d’un possesseur de téléphone mobile sur dix en France accédait à internet depuis son portable à cette période. Moins de deux ans après, au troisième trimestre 2010, le nombre de mobinautes en France a doublé pour atteindre 7 millions de personnes. Ce sont désormais 17% des français qui consultent internet depuis leur mobile. Sur les trois premiers trimestres 2010, le nombre de mobinautes en France a donc augmenté d’un tiers.

Les mobinautes en France : en millions d'utilisateurs et en pourcentage du total des possesseurs de mobiles de 15 ans et plus. Source : GFK

Les réserves de croissance sont considérables …

Si le nombre d’utilisateurs de l’internet mobile connait une forte croissance en France, les réserves de croissance sont considérables. Déjà, 83% des français possesseurs d’un  téléphone portable ne l’utilisent pas pour surfer sur internet. Toutefois, Gfk estime que 60% du parc actif seulement permet de surfer sur internet. En tout, ce ne sont que 28% des possesseurs de mobiles compatibles internet qui l’utilisent à cette fin, ce qui montre le potentiel de croissance de ce marché. Il devrait par ailleurs se vendre 7.3 millions de smartphones cette année, ce qui accroîtra le parc de terminaux permettant de se connecter au web.

Source : Reyt.net – 7 millions de français surfent depuis leur mobile par Jean-Nicolas Reyt (09/12/2010)

Des chercheurs de l’université de Manchester (Royaume-Uni) ont développé un logiciel capable de gérer la reconnaissance faciale de l’utilisateur d’un téléphone mobile en temps réel. D’après les chercheurs, la précision de ce logiciel atteint un niveau encore inégalé aujourd’hui. Les performances seraient présentes tant en terme de rapidité (l’analyse se fait en temps réel) que de sécurité.

Si des logiciels de reconnaissance faciale existent à ce jour, les supports utilisés étaient des ordinateurs portables, webcams ou encore la Xbox 360 (projet Kinect). Mais il s’agit d’une première sur téléphone mobile. De plus, les systèmes existants ne distinguent que des détails approximatifs sur le visage de l’utilisateur. Le logiciel ici présenté mesure jusqu’à 22 informations différentes lors de l’analyse du visage: la bouche, le nez, les yeux, ou encore la ligne mandibulaire (forme de la mâchoire inférieure) par exemple.

Le système analyse également la voix de l’utilisateur afin d’aider à l’identification. Lors de la première utilisation, le système propose à l’utilisateur de le « filmer » quelques temps afin de récolter un échantillon de voix de l’utilisateur dans une base de données, ainsi qu’une multitude de photos du visage, qui servira ensuite pour comparaison.

A terme, les mots de passe ou codes PIN (Personnal Identification Number) aujourd’hui utilisés pour se connecter à un site Web pourraient ainsi être remplacés par une reconnaissance faciale éventuellement couplée à de la reconnaissance vocale. Cette méthode permettrait d’accéder plus rapidement à des sites ou applications comme la messagerie, l’accès à la consultation de ses comptes bancaire, ou encore aux réseaux sociaux.

Fruit d’une vingtaine d’années de recherche, ce logiciel a été récemment présenté, dans le cadre du projet Mobile Biometrics (MoBio), sur le Nokia N900. A la tête du projet, le Dr Phil Tresadern assure que le logiciel n’utilise qu’un très faible pourcentage de la mémoire du téléphone. Il précise également que le système développé est capable de suivre le visage de l’utilisateur en mouvement. Il gère également les situations telles que le mouvement du téléphone lui-même, ou encore son orientation latérale à 360 degrés.

Source : Techno-Science.net - Bientôt la reconnaissance faciale sur smartphone ? par Cédric DEPOND (06/11/2010)